Che cos'è una comunicazione pubblicitaria?

Una comunicazione pubblicitaria indica la formulazione ottimale del messaggio pubblicitario destinato a colpire il target di riferimento.

Tutto ruota attorno al messaggio pubblicitario quindi.

Ma cos'è il messaggio pubblicitario e cosa deve contenere?

A queste semplici domande cercheremo di dare una risposta. Innanzi tutto va detto che per messaggio pubblicitario si intende il contenuto in termini di immagini e parole.

Nella formulazione del messaggio pubblicitario va tenuto conto di: cosa dire, a chi, quando e come dirlo:



COSA DIRE In questa fase vanno evidenziati tre concetti qui di seguito espressi: 


1. Consumer benefict: il beneficio che il consumatore ha dall'acquisto di quel prodotto o servizio. 


2. Reason why: il motivo per il quale deve acquistarlo 


3. Tone of voice: la modalità di presentazione del messaggio che puo essere: Informativo, Emozionale o Umoristico

A CHI: Individuare il "Target di riferimento".
QUANDO: Intensità Frequenza e Copertura del messaggio che vogliamo lanciare.
COME: Con quali mezzi e/o veicoli dobbiamo comunicare il messaggio.

Il mio nome è nessuno...
…disse Ulisse al ciclope Polifemo che lo teneva imprigionato nella sua grotta.

Con questo stratagemma Ulisse riuscì ad eludere il gigante e mettersi in salvo mentre Polifemo, cieco e pazzo di rabbia, cercava invano l’aiuto dei suoi fratelli al grido impietoso di “nessuno mi sta uccidendo”. 
Il resto è noto…..

Allo stesso modo, gridare al mercato che “nessuno” vi da questo prodotto o questo servizio, che “nessuno” è qui per offrirvi questo o quest’altro significa che il mercato non lo saprà mai. 
Fare una cattiva comunicazione, equivale ad essere “nessuno” agli occhi del mercato.